Personal brand in het Nederlands uitgelegd.

Brand, wat betekent dat in het Nederlands?
Vrij vertaald vanuit het Engels naar het Nederlands betekent "brand" MERK. Zodra wij Service brand gebruiken bedoelen wij daarmee een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is een vervolg op een eerder gemaakt blog. Voor eerdere uitleg over dit concept wordt u aangeraden om dit blog eerst door te lezen. U kunt het blog vinden door hier te klikken, of eventueel voor een uitleg in het Engels.











Uitleg Personal brand
Iedere persoon heeft zijn eigen unieke Personal brand. Op het moment dat een persoon werkzaamheden gaat verrichten zal, al naar gelang zijn of haar functie, de Personal brand de organisatie waarvoor deze werkt gaan vertegenwoordigen. Een verkoper en een deskundige binnen dezelfde organisatie hebben een andere Personal brand waarmee zij de organisatie
vertegenwoordigen.

Personal brands versterken de Service brand of de Company brand door hun persoonlijkheid en deskundigheid. Personal Brands bepalen het menselijke gezicht van een organisatie. Een Personal brand die een Service brand vertegenwoordigd heeft over het algemeen gesproken een functie als adviseur terwijl een Personal brand van een Company brand een verkoperfunctie kan vertegenwoordigen.

De Personal brand stelt zich op als brand van een Service- of een Company brand. De Personal brand kan volgende maand een Personal brand van een andere Service- of Company brand zijn.

Service brand in het Nederlands uitgelegd.

Brand, wat betekent dat in het Nederlands?
Vrij vertaald vanuit het Engels naar het Nederlands betekent "brand" MERK. Zodra wij Service brand gebruiken bedoelen wij daarmee een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is een vervolg op een eerder gemaakt blog. Voor eerdere uitleg over dit concept wordt u aangeraden om dit blog eerst door te lezen. U kunt het blog vinden door hier te klikken, of eventueel voor een uitleg in het Engels.











Uitleg Service brand
Met service wordt hier specifiek bedoeld; de betaalde professionele dienstverlening. Dienstverleners willen zich onderscheiden van hun concurrenten door het aannemen van een brand.

De Service brand staat voor een dienstverlenende organisatie. Deze kan een eigen organisatie hebben of een onderdeel zijn van een Company brand. In dat laatste geval heeft de Service brand baat bij de organisatie van de Company brand.

De Service brand wordt gevormd door professionele mensen binnen de organisatie. Deze mensen ondersteunen hierbij tegelijkertijd de Company brand.

Mensen die binnen de Service brand werkzaam zijn, zijn direct ook een Personal brand. Het ligt aan de persoonlijkheid van elk individu hoe deze zich kunnen inzetten ter versteviging van de Service brand.

Company brand in het Nederlands uitgelegd

Brand, wat betekent dat in het Nederlands?
Vrij vertaald vanuit het Engels naar het Nederlands betekent "brand" MERK. Zodra wij Service brand gebruiken bedoelen wij daarmee een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Deze tekst is een vervolg op een eerder gemaakt blog. Voor eerdere uitleg over dit concept wordt u aangeraden om dit blog eerst door te lezen. U kunt het blog vinden door hier te klikken, of eventueel voor een uitleg in het Engels.










Uitleg Company brand
Eerst zullen we aandacht moeten besteden aan een specifiek en uniek aspect van een Company brand. Dit unieke aspect is dat een zelfstandige organisatie als Company brand kan opereren en ook leiding kan geven aan een andere Company brand. Een Company brand kan uitsluitend geleid worden door een Company brand. Een ander, minder belangrijk, aspect is dat een Company brand vaak enkel kantoorfuncties uitoefend.

De organisatie die een Company brand voert heeft "holding" of "B.V." als rechtsvorm. Het zijn vaak de B.V.'s die onder de Company brand zijn geplaatst die producten of diensten aanbieden en gebruik maken van een eigen brand.

De organisatie van de Company brand draagt bij aan het imago van een product of een dienst. Het product of de dienst kan een eigen, op zichzelf staande, brand hebben. (Service brand of Product brand).

De Company brand staat altijd centraal in de organisatie en vertegenwoordigt de integriteit van alle brands die door de organisatie(s) worden gevoerd.

De organisatie die een Company brand is hoeft zich niet noodzakelijk te profileren, zolang het Product brands of Service brands vertegenwoordigd.

The Brand Scheme © Sites

Nog niet zolang geleden zijn de 5 Brand Scheme © Sites gelanceerd. Enkele mensen vroegen ons om een Nederlandstalige versie te maken. Deze vraag honoreren we graag en we gebruiken het visuele communicatieblog daarvoor.

Tekst in het Engels vindt je hier.

Brand, wat betekent dat in het Nederlands?
Vrij vertaald vanuit het Engels naar het Nederlands betekent "brand" MERK. Zodra wij Service brand gebruiken bedoelen wij daarmee een merk van een dienst. Aangezien de Brands Scheme © in het Engels is ontwikkeld gebruiken wij hier de Engelse benaming voor.

Het gebruik van brands is een belangrijk onderdeel van elke organisatie. Organisaties maken gebruik van allerlei verschillende brands, ook als ze zich hier niet bewust van zijn. Toch maakt dit onbewuste gebruik van brands voor organisaties veel uit. Immers, het verkeerd inzetten van een brand heeft grote gevolgen voor de organisatie.

Brandsvariaties
Om duidelijkheid te krijgen wat "een verkeerde brand" betekent, zullen we de "brands" moeten opsplitsen en de verschillen difinieren.
Zo ontstaan er 5 branddefinities die, zowel onafhankelijk als gecombineerd, gebruikt kunnen worden.

Company (corporate) brand
Product brand
Service brand
Personal brand
Visual brand

Om de relatie tussen deze brands te visualiseren is The Brands Scheme © ontwikkeld.












De verschillende Brands kunnen elkaar zowel versterken als verstoren. Om dit te kunnen overzien is het van belang de overeenkomsten en de verschillen te definieren.

Dat wordt verder in de volgende websites uitgelegd:

Hoe bereidt je een opdracht voor aan een Creative agency? Deel 2/2

Dit bericht is een vervolg op een eerder geplaatst bericht. Klik HIER om het eerdere bericht te lezen.















Zodra geinventariseerd is of het een bestaand of een nieuw product is in een nieuwe of een bestaande markt kan de boodschap, met uiting, gekozen worden. En er kan begonnen worden met een opdrachtdefinitie.

Er zal gekeken worden wat gecommuniceerd moet worden. Is dat een product, een onderneming, een merk, enz. Wat is de positionering. Welke marketingkeuzes worden gemaakt? Is er een bestaande corporate identity en imago?

Is er een visie en is er een communicatieve probleemanalyse? Welk doel wordt nagestreeft? Wat zijn de identificeerbare vormgevingsdoelstellingen?

Uit al deze items ontstaat de opdrachtdefinitie / briefing aan de agency, een van de belangrijkste en moeilijkste zaken voor een succesvolle communicatie!

De agency zal op de briefing reageren met een de-brief aan de opdrachtgever om er zeker van te zijn dat de agency de opdracht is begrepen.

Hierna volgt de creatieve fase, een fase die door veel opdrachtgevers niet wordt gezien of begrepen. Eigenlijk is ons advies hierin "als u met de prijs accoord gaat dan krijgt u iets waardevols, het proces begrijpen is vaak ingewikkeld en het gaat om het eindresultaat"! Wat hierover wel te vertellen valt is dat de creatie in ieder geval inhoudt: concept, vorminnovatie, strategie en het kiezen van een ontwerprichting.

Na deze fase volgt de presentatie tesamen met een gerationeerde beschrijving aan de opdrachtgever. Hetgeen dat wordt gepresenteerd behoort naadloos aan te sluiten aan de briefing van de opdrachtgever en de de-brief van de agency.

Zodra de opdrachtgever accoord gaat volgt nu enkel nog het uitwerkdeel en de traffic / begeleiding hiervan.

Hoe bereidt je een opdracht voor aan een Creative Agency? Deel 1/2

Elke onderneming/organisatie heeft - tenminste - een ondernemings-, een financieel-, een marketingplan of iets in die aard. Hoe je het plan ook noemt, er staat in elk plan in ieder geval vier onderwerpen die overeenkomen.
Deze vier zijn: de distributie, het product of de dienst, de prijs/financiering en de communicatie.

Voor een briefing aan een Creative Agency gaan we ons focussen op het product/dienst en de communicatie. Een keuze uit de volgende mogelijkheden wordt gemaakt:

• een bestaand product in een bestaande markt
• een bestaand product in een nieuwe markt
• een nieuw product in een bestaande markt
• een nieuw product in een nieuwe markt

Zodra een antwoord is gevonden wordt er vervolgens gekeken op welk deel de opdracht betrekking heeft. Ook dit is een keuze uit 4:

Corporate Design, hoe wordt de onderneming vormgegeven?
Promotional Design, welke promotionele mogelijkheden kunnen aangewend worden en hoe gaan die eruit zien?
Reclame, op welke wijze wordt er gezocht naar de behoefte van potentiële afnemers en hoe kan vormgeving daarin ondersteunen?
Public Relation, hoe wordt er naar het grote publiek gecommuniceerd en welke vorm wordt daaraan gegeven?

De richting van de opdracht aan de Creative Agency is nu bepaald. In de praktijk kan het gaan om één van deze gebieden en ook zeker voor meerdere gebieden. Al naar gelang de specialiteit van de agency.

In ieder geval behoren de genoemde vier gebieden te worden vormgegeven om de boodschap te ondersteunen.

Er is altijd behoefte aan vormoplossingen
Er wordt altijd gezocht naar vormoplossingen